作者:丹尼斯·莫里赛特(Denis Morisset)(法)

法国ESSEC商学院教授

作者文章

解析奢侈品的行业之路

奢侈品同时涵盖积极与消极的含义,早期奢侈之物都为社会上层精英掌控,常与宗教或文化仪式相关。20世纪70年代,奢侈品工业诞生。小型家庭作坊转变成为超级品牌和商业机构,并引进现代营销手段催生市场需求。全球化的今天,中国奢侈品牌路在何方?

博柏利的品牌复兴史

二十世纪七十年代,博柏利(Burberry)逆流而动,品牌形象日渐削弱,90年代,它已经从奢侈品行列中悄然消失,2012年博柏利再次步入全球奢侈品牌行列。品牌复兴如何实现?怎样传承品牌基因并增添现代元素?