作者:郑毓煌

清华大学经济管理学院市场营销系副教授

作者文章

中国企业需要什么样的营销?

在Interbrand全球品牌100强排行榜中,到2013年为止,中国企业品牌的上榜数量还是零。中国企业缺乏真正吸引顾客和保留顾客的能力,也就是真正优秀的营销能力。中国企业和全球优秀企业的差异是一个营销理念的差异问题。只有越来越多的中国企业采用科学营销的理念和导向,中国品牌才会真正走向全球,屹立于世界品牌之巅。

ING Direct:传统银行的颠覆者

互联网金融并非新鲜事物,也并不神秘。在众多的互联网金融先驱中,ING Direct 最为成功,堪称全球互联网金融的典范,值得中国的互联网金融业以及传统银行业借鉴和学习。

奇妙的对比效应

消费者的决策和选择并非像传统经济学原理所揭示的那样,客观地根据各个产品的价格和质量属性进行独立的判断,而是经常受到决策情境的影响。“对比效应”就是决策受到情境影响的一种现象。

什么是企业最核心的竞争力

市场营销是企业最核心的竞争力,也是企业最核心的职能。没有之一。首席执行官和高层经理们必须负责建立企业的营销理念和相应的外部导向,并以其作为公司的首要推动力。