作者:李飞

清华大学经济管理学院市场营销系教授

作者文章

“漂浮”的共享经济如何落地盈利

任何一种时尚的商业模式,都会有馅饼,也会有陷阱;可能产生“龙种”,也可能产生“跳蚤”。当怀着极大的热情、美好的期待纷纷搭建共享经济平台时,是否想过:共享经济模式,如何从“漂浮于想象”到“落地于现实”?如何真正成为一种长久的模式、一种盈利的模式?

全渠道营销:一种新战略

从基于PC机的互联网到基于手机的移动网,是一场巨大的革命。顾客变了,竞争者变了,合作伙伴也变了,企业的营销也必须变革。那么,企业该如何变革才能避免陷入“不变革等死,变革找死”的尴尬境地?

如何运用“品牌定位点”

品牌定位点必须是顾客关注的、具有竞争优势的、且能使目标顾客相信的要素。成功选择品牌定位点必须从八个维度入手,通过十五个步骤来实现。本文是对钻石定位图的扩展和应用(参见本刊第一期李飞的《钻石定位图》)。

钻石定位图

钻石定位地图解决的问题是:为谁在哪个领域的哪个方面提供更大的利益或价值,我们可以实现什么目标。